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Zalando, la principal plataforma de moda multimarca en Europa, lanza su campaña de primavera-verano 2025, protagonizada por la ganadora de cuatro Globos de Oro, Sarah Jessica Parker, y el cantautor italiano Mahmood. La campaña aborda el dilema cotidiano de "¿Qué me pongo?", enfatizando que la moda no se trata solo de seguir tendencias, sino de confianza y autoexpresión. Sarah Jessica Parker habla sobre que elegir qué ponerse es como contar una historia sobre quién eres, celebrando el ritual diario de vestirse, sin miedo a cometer errores. La campaña, que muestra la versatilidad de la moda actual y las tendencias de la temporada, invita a todos a experimentar con su estilo personal y sentirse seguros de sus elecciones. Bajo la dirección de la estilista Stella Greenspan, la campaña resalta looks que reflejan la individualidad, con Sarah Jessica Parker y Mahmood explorando el placer de vestirse en diversas situaciones.
Sarah Jessica Parker: "Vestirse para uno mismo y sentirse bien con lo que llevas puesto es empoderador"
Tus roles, desde la pantalla hasta la vida real, a menudo representan el empoderamiento y la individualidad. ¿Qué lecciones sobre confianza y autenticidad has aprendido a lo largo de tu carrera y cómo influyen en tu estilo personal?
Intento no dar ni recibir consejos cuando se trata de estilo. El estilo personal debe ser lo que te haga sentir bien y más como tú mismo. Lo que es correcto para mí será diferente para otra persona, y eso es algo realmente importante y hermoso. Vestirse para uno mismo y sentirse bien con lo que llevas puesto es empoderador.
Como alguien profundamente involucrada en el proceso creativo de esta campaña, ¿Cuál fue la parte más inesperada o gratificante de colaborar con Mahmood? ¿Qué te inspiró de su estilo único?
Fue encantador conocer y trabajar con Mahmood. Sé que es más conocido por su música, pero fue un natural en el set y, sin duda, ayudó a que una experiencia ya agradable fuera aún más memorable.
Recientemente has sido nombrada juez para el Premio Booker 2025, un rol que implica sumergirse en muchas obras literarias. ¿Cómo anticipas que esta experiencia influirá en tu perspectiva sobre la narración de historias, tanto en tus intereses profesionales como personales?
Es un gran privilegio formar parte del panel de jueces del Booker con cuatro personas a las que admiro y respeto profundamente. Creo que lo más importante que he aprendido hasta ahora es lo diferente que es leer cuando no es solo por placer. Hay mucho en juego. Debes considerar a tus otros jueces y al mundo de los lectores y sus opiniones. Pero creo que siempre volveré a las cosas que más me entusiasman en la narración de historias: ser transportado a un lugar que me resulta ajeno, o descubrir una voz que me sea desconocida en una ciudad, país o continente que aún no he visitado.
Dada tu profunda conexión con la literatura y la narración de historias, si tuvieras que escribir una memoria, ¿Qué capítulo de tu vida te entusiasmaría más escribir, y por qué?
¡No sé si puedo responder eso! Tal vez sea un capítulo que aún no he alcanzado.
A menudo te reconocen por tu meticulosa atención al detalle. Pensando específicamente en la dirección creativa y el estilismo de la campaña de Zalando, ¿Qué detalles fueron más importantes para ti y cómo influyó tu enfoque en esos detalles en el aspecto general de la campaña?
Lo más importante para mí era asegurarme de que el equipo de Zalando se sintiera bien y estuviera emocionado con los looks finales. Terminamos con más de lo que necesitábamos porque todo lo que trajeron a la prueba era muy bonito. Nos divertimos mucho buscando formas nuevas e interesantes de usar y combinar las prendas, y creo que todos estuvimos muy contentos con el resultado.
La moda mantiene un diálogo constante con la cultura pop. Desde tu perspectiva, ¿Cómo habla la campaña de Zalando con el momento cultural actual y qué la hace relevante para 2025?
Creo que hay infinitas formas de usar o estilizar una prenda, y Zalando ofrece una hermosa variedad de artículos que se pueden combinar y mezclar para adaptarse al estilo personal de cada cliente. ¡Puedes usar un par de Vans con un vestido! En 2025, no hay reglas en la moda.
Con un conocimiento tan extenso de la moda, ¿alguna vez has sentido que volvías a un estilo o era particular que se siente como en casa para ti? ¿Qué es lo que hace que impacte en ti?
Me encantan las referencias vintage, pero también hay muchos diseñadores contemporáneos haciendo trabajos increíbles. Generalmente sé qué colores, formas y siluetas me quedan bien y me favorecen, pero no tengo miedo de probar cosas nuevas.
Mucha gente admira tu audacia en la moda y en la vida. ¿Hay algún momento en el que hayas tomado un riesgo sartorial que no haya salido bien, pero que te haya enseñado algo valioso?
Realmente no puedo pensar en ninguno. Cada elección sartorial que he hecho la he respaldado, incluso si hoy tomaría una decisión diferente. Todos tienen derecho a su opinión, pero si un conjunto te hizo feliz, lo llevaste bien.
La campaña resalta la moda como una herramienta para contar historias. Si pudieras elegir un conjunto de tu pasado que encapsule un momento definitorio en tu vida, ¿Cuál sería y por qué?
Probablemente tendría que elegir algo de los primeros archivos de 'Sexo en Nueva York', como la tutu que se lleva en los créditos de apertura. Ese programa fue un momento definitorio en mi vida y carrera, pero también en la conversación global sobre la moda.
Eres conocida por tu profunda implicación en todos tus proyectos. ¿Cómo influye este enfoque práctico en tus esfuerzos personales y profesionales, ya sea actuando, en la moda o más allá?
Nunca empiezo un proyecto si no puedo comprometerme a estar profundamente involucrada en él. Desde la producción hasta el diseño, me gusta dividirlo todo con mis compañeros. Me ayuda a ser una socia/líder/empleada más informada, y me permite ser parte de cada aspecto de la narración de historias.
A lo largo de tu carrera, has asumido roles y proyectos diversos. ¿Hay algún empeño o proyecto personal que aún no hayas explorado y que te entusiasme perseguir en el futuro?
Me siento muy afortunada de que mi curiosidad me haya llevado a tantas oportunidades nuevas y emocionantes, algunas que nunca imaginé que llegaría a hacer o probar. Creo que mi enfoque este año estará en la montaña de libros que tengo que leer junto a mis compañeros jueces del Booker, pero quién sabe qué vendrá después. ¡Hay mucho más por explorar!
La campaña explora la pregunta universal: "¿Qué me pongo?", algo de lo que has hablado como una expresión creativa. ¿Cómo crees que la forma en que nos vestimos puede influir en cómo nos movemos por el mundo, más allá de la moda?
La moda permite que las personas se comuniquen. Expresa la identidad, permite la experimentación, muestra la individualidad, refleja los valores y moldea la percepción. Lo que llevas puesto puede evocar emociones y ayudar a transmitir confianza. No hay derechos ni errores en la moda.
