No todos los días puede una conocer y hablar con una mujer que ha estudiado Farmacia, Diseño de Moda, ha trabajado como estilista y directora de moda y ahora es la emprendora de talento tras la firma española Adeba. Su nombre es Isabel Moralejo, gallega de nacimiento y madrileña de adopción, que ha creado esta firma de calzado, especializada en bailarinas, pero que también acaba de sacar una cápsula de sandalias preciosas, que están conquistando a todas las expertas en moda. Ella misma me ha contado la historia de su firma, de cómo pasó de ser una estudiante de una carrera como Farmacia a ser la dueña de una de las firmas de moda preferidas de la Casa Real española.
"Al terminar la carrera, me vine a Madrid para estudiar Diseño de Moda, que siempre había sido mi verdadera pasión. Durante más de 20 años trabajé como estilista y directora de moda en revistas femeninas, pero desde hacía tiempo sentía la necesidad de un cambio profesional. Aproveché un ERE en la empresa para dar el salto y emprender un nuevo camino.", me cuenta Isabel. Y así es como comenzó la historia de Adeba.
"Desde niña he sentido una fascinación especial por los zapatos. Hace dos décadas yaviví una primera experiencia como cofundadora de la firma Otto et moi, pero siempre soñé con lanzar mi propia marca. Y por fin llegó el momento adecuado para hacerlo. En apenas diez meses puse todo en marcha, con el apoyo fundamental de un amigo experto en calzado. En noviembre de 2022 lancé la primera colección de Adeba, centrada en bailarinas, porque siempre he tenido debilidad por este tipo de zapato y me encanta ir plana.". También me cuenta de dónde viene el nombre de Adeba: "Este proyecto es tan personal que necesitaba un nombre con gran significado para mí, una de mis inspiraciones eran los viajes entre dos puntos geográficos que mis padres adoraban y que yo también disfruté mucho en mi infancia, el río Deva (Ourense) y el pueblo de Deba (Guipúzcoa). La dirección estaba clara, hemos ido Adeba".
Así llegó a ser Adeba la firma de calzado favorita de la Casa Real Española
"Desde el principio, el respaldo de la prensa y de muchas influencers fue clave para el crecimiento de la marca. La infanta Sofía fue la primera en la familia Real en lucir nuestras bailarinas, y ya entonces notamos un aumento en las ventas. Pero el gran impulso llegó justo al cumplir un año del lanzamiento, cuando la reina Letizia llevó las bailarinas Dance black en un acto oficial.¡Eso fue increíble! Aunque sabíamos que las tenía, fue una sorpresa vérselas puestas ese día".
"Ese momento marcó un antes y un después: supuso un gran reconocimiento a nivel nacional e internacional, reforzó el posicionamiento de la marca y provocó un aumento significativo de las ventas, no solo del modelo que llevó la reina, sino también de otros. Desde entonces, las Dance black se han convertido en el modelo más vendido de nuestra web. Actualmente están agotadas, pero estamos trabajando en su reposición para otoño. Otros best sellers son las bailarinas Matilda, con sus adornos intercambiables, que también han tenido una acogida fantástica y de las que seguimos ampliando colorido cada temporada."
Ahora en verano de 2025 ha sacado una capsula de sandalias con todo el ADN de la firma, con sus broches, sus flores y toda la calidad insuperable de esta firma artesana que fabrica su calzado en Elche y que aporta a tu armario una pieza eterna.
Muchos de estos diseños de Adeba están a la venta en su tienda online, pero también en el Corte inglés de Castellana y de Puerto Banús, y en la tienda que tiene la firma en la Calle San Julio de Madrid (con cita previa).
Bailarinas de Adeba
Sandalias de Adeba
Paula Llanos es Jefa de moda en ELLE.es. Licenciada en Periodismo en la Universidad Pontificia de Salamanca, con experiencia en prensa escrita, radio y televisión pero con total vocación digital. Desde el año 2000 (18 años) en internet, en prensa femenina 13 años y 10 años en Elle.es Adicta a la moda, las compras e Instagram. Experta en crear necesidades e identificar prendas y accesorios con una sola foto y en hacer titulares con juegos de palabras.
