H&M escribe desde hoy un nuevo capítulo en su historia con su nueva colección 'Innovation Circular Design Story', que desafía todos los estereotipos de la moda sostenible y marca la introducción de la nueva herramienta de diseño circular de H&M: Circulator, una aplicación que nace con el propósito de ayudar a crear productos aptos para una economía circular.
La colección propone diseños con un extravagante estilo de alta costura, resultado de una estrecha colaboración con el estilista Ib Kamara, quien ha definido el styling y la campaña bajo el lema “Just Before The Party is Starting”.
Innovation Circular Design Story es la última propuesta de Innovation Stories de H&M, una nueva y revolucionaria iniciativa de sostenibilidad que se centra en ideas de futuro y tejidos innovadores, poniendo de manifiesto cómo la compañía puede estar a la vanguardia del cambio en el mundo de la moda.
La colección marca la introducción de Circulator, una herramienta que permite al equipo de diseño de H&M considerar todas las etapas del proceso de creación de la prenda, desde la vida útil esperada hasta los materiales y las estrategias de diseño. Circulator está siendo desarrollado por H&M Group con el fin de apoyar a la compañía en sus esfuerzos por volverse más circular y alcanzar su objetivo de ser climáticamente positivo para 2040. El objetivo es que todos los productos de H&M se diseñen utilizando la herramienta para 2025.
Todas las piezas de esta colección se han creado con la intención de maximizar su utilidad y reciclabilidad, y ser utilizadas de múltiples maneras: las chaquetas oversize pueden usarse también como vestidos, los pantalones pueden hacerse más anchos gracias a las cremalleras ajustables, y el vestido de gala se ha diseñado como un conjunto de dos piezas en lugar de un vestido para aumentar su versatilidad y uso. Se trata de piezas que se conservan y se comparten, y que, con el tiempo, se heredan o transmiten.
Por esta razón, el equipo de diseño ha tenido en cuenta no sólo el aspecto de cada pieza, sino también la deconstrucción; el modo en que las piezas pueden adaptarse para una mayor reutilización o desmontarse para su recirculación, de ahí el uso de innovaciones como el hilo desechable. También se ha hecho hincapié en la fabricación de artículos con un solo material, la monofibra, para facilitar el reciclaje.
La colección es para aquellos que aman experimentar y expresarse, y este espíritu de alegría también se refleja en la campaña, fotografiada por el fotógrafo Rafael Pavarotti y titulada “Just Before The Party is Starting”. El lema captura la sensación de estar listo y preparado para la fiesta, el optimismo y la individualidad de quienes aman la moda, el glamour, la elección de looks, posar frente al espejo, bailar y ser libres.
Para celebrar esta nueva colección a nivel mundial, H&M ha colaborado con Normani, Gigi Hadid y Kaia Gerber, que ya han desvelado sus diseños favoritos a través de redes sociales.
La colección podrá adquirirse en tiendas seleccionadas y en la tienda online a partir del 9 de diciembre de 2021.
'Innovation Circular Design Story' de H&M
Paula Llanos es Jefa de moda en ELLE.es. Licenciada en Periodismo en la Universidad Pontificia de Salamanca, con experiencia en prensa escrita, radio y televisión pero con total vocación digital. Desde el año 2000 (18 años) en internet, en prensa femenina 13 años y 10 años en Elle.es Adicta a la moda, las compras e Instagram. Experta en crear necesidades e identificar prendas y accesorios con una sola foto y en hacer titulares con juegos de palabras.
