Calidad, estilo y precios asequibles sin renunciar a una moda inclusiva y diversa, en la que todas y todos encuentren su sitio. ¿Parece una quimera? Pues es una realidad y es el objetivo por el que lucha María Fernández, actual Directora Comercial de España y Portugal de Primark, que aporta una experiencia de más de 17 años trabajando en la firma de moda dublinesa, referente en todo el mundo y que sigue creciendo. La conocimos en el evento ELLE x Women 2025 y su aportación fue tan potente que hemos querido saber más de ella y de su trayectoria en Primark. Una charla de lo más interesante.
¿En qué medida la moda habla de una misma y da información a los demás de nuestra personalidad?
La moda es una forma de expresión personal y un reflejo de nuestra identidad, comunica cómo somos y cómo estamos; no te vistes igual para todas las ocasiones. Es una forma de presentarte al mundo y a tu vida cotidiana.
¿Crees que hoy día somos más de tener un propio estilo o de dejarnos llevar por las tendencias del momento?
Al ritmo que va la moda, es imposible llegar a todas las tendencias, por eso pienso que hay que ralentizar ese ritmo. La clave está en encontrar un equilibrio: adoptar tendencias que se alineen con nuestra personalidad, sin sentir la presión de cambiar constantemente nuestro armario.
Tanto tú como Primark sois defensores de la moda inclusiva. ¿Cuánto se ha avanzado ya en este tema y cuánto queda por hacer?
La moda inclusiva, que celebra la diversidad de tallas, formas y estilos, permite que todas las personas se sientan representadas y valoradas. La diversidad forma parte de nuestra empresa; estamos presentes en 17 países, y nuestro equipo en España cuenta con personas de 47 nacionalidades diferentes. Nuestro trabajo van más allá, no sólo integrando a personas con discapacidad, sino también en los procesos que tienen lugar entre bastidores. La talla no define a las personas.
Al idear una nueva colección de Primark. ¿Cuáles son los primeros puntos que tenéis en cuenta?
Queremos que nuestras colecciones reflejen el compromiso de Primark con hacer que la moda sea asequible y accesible para el mayor número de personas, adaptándonos a los distintos gustos, estilos, diversidad de cuerpos y necesidades. Para nuestras colecciones más especializadas, contamos con la colaboración de expertos para garantizar que cada diseño responda realmente a las necesidades de quienes lo usarán. Un ejemplo es nuestra colección de Breast Cancer Awareness, que se compone de dos líneas de producto: la postoperatoria, que incluye productos especializados desarrollados para las mujeres que padecen cáncer de mama, y la línea solidaria, una edición limitada disponible para el Mes de Sensibilización sobre el Cáncer de Mama.
Los básicos de fondo de armario tienen gran relevancia en la firma. ¿Cuáles son los favoritos de las mujeres en nuestro país?
En general, a las clientas españolas les gustan los artículos básicos de calidad para el día a día en colores neutros, como vaqueros, pijamas, camisetas, o ropa interior. Primark se ha comprometido a mejorar la durabilidad de sus prendas para 2025 y ha introducido un Marco de Durabilidad, inspirado en estudios realizados por partners como la ONG especializada en Sostenibilidad como Hubbub y la Escuela de Diseño de la Universidad de Leeds. También ha creado un Estándar de Producto Circular, formando a sus equipos y proveedores para incorporar principios de diseño circular en sus procesos. Nuestro objetivo es crear prendas que puedan llevarse y apreciarse durante más tiempo, sin dejar de ser asequibles.
¿Qué compromisos tiene Primark de cara a seguir potenciando a las mujeres?
Apoyar y empoderar a las mujeres en todas las etapas de la vida en el marco de nuestro pilar Supporting Women for Life. Estas colecciones ofrecen productos para la maternidad, el periodo menstrual o la menopausia. También tenemos una amplia gama de tallas y maniquíes que representan diferentes tipos de cuerpo. Creo que es maravilloso poder verte reflejada y no terminar en un lugar donde, por alguna razón, no encajas. Ese es el poder y la influencia del mundo de la moda, hacer que todas las personas se sientan representadas.
¿Estamos suficientemente concienciadas con la importancia de la sostenibilidad en el mundo de la moda?
Hay cada vez más concienciación sobre ello, pero aún hay margen de mejora. Las marcas tienen el poder de inspirar un consumo más responsable y en Primark, estamos comprometidos a hacer que la moda sostenible esté al alcance de todos. A principios de este año, lanzamos nuestros talleres de reparación, más de 400, Love it for Longer en una selección de tiendas de España, en los que enseñamos a los clientes técnicas básicas para reparar su ropa, junto con nuestro centro online de video tutoriales. Ya hemos organizado talleres de reparación en varias tiendas de Madrid, Málaga, Marbella, Zaragoza, Barcelona y Bilbao. A lo largo de este año, ampliaremos esta iniciativa a tiendas de A Coruña, Bilbao, Madrid, Sant Cugat, Sevilla y Valencia.
¿Cómo imaginas la moda dentro de 10 años? ¿En qué aspectos veremos una mayor evolución y en qué dirección?
Seguiremos viendo avances significativos en materia de sostenibilidad. A través de nuestra estrategia Primark Cares, estamos trabajando en nueve compromisos a alcanzar para 2030. Actualmente, el 66% de la ropa de Primark se fabrica con materiales reciclados o de origen más sostenible, con el objetivo de alcanzar el 100% en 2030. También reduciremos a la mitad las emisiones de carbono en toda nuestra cadena de valor y a conseguir un salario digno para los trabajadores de nuestra cadena de suministro.
Después de más de 17 años en Primark. ¿Qué balance haces de tu trayectoria?
¡No me parece que sean tantos! Estos años en Primark han sido y siguen siendo un camino de aprendizajes, desafíos y momentos que han marcado mi vida. Primark España y yo hemos crecido de la mano; tuve la oportunidad de participar en la apertura de Gran Vía y fue un antes y después, siendo aún el buque insignia de la firma a nivel mundial.
Destaca tu impulso a la moda inclusiva. ¿Por qué ese empeño?
Uno de los aspectos que más me enorgullece de mi trayectoria es haber formado parte de proyectos que realmente marcan la diferencia, como el impulso de la moda inclusiva. Pero más allá de los logros profesionales, lo que más valoro son las personas con las que he tenido el privilegio de trabajar. Hemos construido una comunidad que vive y respira nuestros valores: Caring, Dynamic y Together. Estos valores no son solo palabras; son el corazón de todo lo que hacemos.
Llega la primera colección de moda adaptativa de Primark
La moda adaptativa llega a Primark con una colección para mujer y para hombre, formada por prendas básicas, asequibles y con estilo, inspiradas en los productos más solicitados de la firma. Hablamos de gabardinas, camisetas, tops, jerseys, chalecos, chándals... especialmente diseñados para hacer la vida mucho más fácil a la hora de vestirse a las personas con discapacidad. Incluyen cremalleras magnéticas, cierres a presión, trabillas en la cintura que ayudan a subirse los pantalones y aberturas invisibles para el acceso de sondas, estomas o catéteres; además de diversas opciones para las personas en silla de ruedas.
María Fernández comenta: "Me siento especialmente orgullosa de esta colección. Incluye artículos básicos diseñados con características que responden a las necesidades de personas con discapacidad o que enfrentan una discapacidad temporal. Esta colección no solo garantiza que más personas puedan encontrar prendas que les ayuden a verse y sentirse bien, sino que también lo hace a un precio accesible, evitando los costes elevados que suelen asociarse con artículos especializados".
La colección ha sido creada mano a mano con la diseñadora de moda adaptativa y defensora de las personas con discapacidad Victoria Jenkins, fundadora de Unhidden. Ella misma afirma: "Es todo un gran orgullo ver esta colección en marcha y cómo la moda adaptativa llega por primera vez a las tiendas a esta escala. Las personas con discapacidad se enfrentan a muchos obstáculos en su vida y la ropa no debería ser uno de ellos. Hemos creado prendas que no sólo son funcionales, sino también modernas y asequibles, porque todo el mundo merece sentirse seguro y elegante con lo que lleva puesto". No podemos estar más de acuerdo. Sí a la moda que nos incluye y nos representa a todos.
