El mercadillo europeo del año está en España.

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Campofrío ha vuelto a hacerlo: ha presentado su anuncio de Navidad y, como siempre, ha tirado de famosos y de temas de actualidad para componer un conmovedor spot que se centra en el uso de la Inteligencia Artificial, de cómo emplearla no de un modo cutre y limitador, sino para que nos orgullezcamos de ella.

De hecho, la propia Inteligencia Artificial se convierte, al final del spot, en la protagonista absoluta, con un discurso que enamora a todos los presentes en la cena de Navidad: "Estoy aquí para aprender todo de vosotros. Quiero aprender a pelear, pero solo por lo que soñáis…. Aprendo de todo lo que sois, de cómo os comportáis, de cómo os habláis. Porque yo seré lo que vosotros hagáis conmigo. Así que, por favor, alimentadme de lo que os enorgullece antes de que yo os alimente a vosotros de lo que no".

La campaña de Campofrío se ha desarrollado en dos etapas: un primer spot que sigue la tendencia actual de usar la IA, a la que se consultó para sugerir cómo debería ser el anuncio de Navidad de la marca. Y, tras dos días en emisión, llega 'El anuncio de CampofrIA' que parte de los errores del anterior para ser 'manipulado' por humanos (en este caso, el actor y músico Carlos Areces, fantástico en su papel de 'director') y por tanto llenándolo de emoción, talento, creatividad y trabajo en equipo.

Junto a Areces, que repite como protagonista, 'El anuncio de CampofrIA' cuenta con la participación de diversos rostros conocidos como las futbolistas Alexia Putellas y Eva Navarro; el cantaor José Mercé; las actrices Malena Alterio y Gloria Ramos; humoristas como Ana Morgade y Fofito; influencers como David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty.

En un guiño a la IA, y con la ayuda de sus diferentes aplicaciones, el anuncio recuerda también a grandes de nuestro humor y entrañables protagonistas de anteriores campañas de Campofrío que nos dejaron como Quique San Francisco, Eugenio y Chiquito de la Calzada.

Dirigido por Maxi Blanco con la colaboración del actor, director de teatro y coach de actores Andrés Lima, 'El anuncio de CampofrIA' es una idea original de Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras creativas de la agencia This is Libre.

“Cada Navidad es un reto para Campofrío sorprender con una campaña que es un homenaje a nuestra forma de vida y que procura recoger eventos importantes del año en un tono muy nuestro. Es un orgullo sentir que la campaña de Navidad de Campofrío ya es un poco de todos”, explicó Juana Manso, directora de Marketing de la compañía, en la presentación del spot.

“Este año nos ha parecido que la Inteligencia Artificial era una buena protagonista, ya que es algo que preocupa a algunos, ilusiona a otros y, en todo caso, es un folio en blanco que aprende de quien le enseña y nos da la oportunidad de elegir qué le enseñamos, alimentándola de lo mejor que tengamos y de nuestra manera de disfrutar de la vida. Y, desde luego, solo había una forma de plantearlo: desde el optimismo de Campofrío”, afirmó Manso.