Cuando creíamos haberlo visto todo en experiencias de compra, Carrefour se descuelga con una propuesta tan inesperada como divertida: hacer la compra en patines. Se llama Roller-Hour y, gracias a ella, puedes deslizarte entre los lineales del hipermercado en patines, con la brisa (de la refrigeración) en la cara y una playlist veraniega en la cabeza. Eso sí, una hora al día. ¿La cita? Cada tarde, de 16:30 a 17:30, en todos los hipermercados Carrefour de España, hasta el 31 de agosto.
Esta experiencia, que ya ha conquistado a las redes bajo el hashtag #ElHíperEstáDeModa, rinde homenaje a uno de los iconos más pop de los años dorados del hipermercado: los empleados en patines. Esa imagen que muchas generaciones recuerdan con cariño –y que hoy vuelve a escena con un twist muy Gen Z– es ahora el punto de partida de una campaña que aúna nostalgia, tendencia y una pizca de gamberrismo veraniego.
Carrefour marca tendencia
La Roller-Hour no solo nos permite hacer la compra de una forma diferente, sino que convierte un gesto cotidiano en un ritual lleno de energía. Patinar se convierte en un pequeño acto de libertad, una microaventura entre frutas de temporada, protectores solares y secciones gourmet. Porque, admitámoslo: ir al hiper en verano siempre ha tenido un algo especial. Y ahora, con ruedas bajo los pies, mucho más. "Con esta iniciativa recuperamos una imagen muy reconocible de nuestros orígenes en España para demostrar la capacidad del hipermercado para marcar tendencia", explica Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España. "Queremos reivindicar el hipermercado como un espacio vivo que conecta generaciones y despierta emociones".
Y vaya si lo han conseguido. Figuras como Jorge Javier Vázquez, Curly Azahara, Borja González o Xurxo Carreño se han sumado al movimiento, viralizando vídeos que van desde acrobacias improvisadas hasta desafíos de velocidad entre estanterías. Todo con ese punto de humor, moda y nostalgia que tan bien sabe manejar la comunidad digital.
Hipermercado, un modelo en plena forma
Si hay un espacio que ha sabido adaptarse a las nuevas formas de consumo sin perder su esencia, ese es el hipermercado. Y Carrefour, con una cuota del 41 % del sector y más de 200 centros en toda España, se consolida como el gran referente del formato. Pero no es solo una cuestión de cifras. Es, sobre todo, una cuestión de actitud.
El hipermercado ha pasado de ser un lugar donde hacer la compra a convertirse en un auténtico centro de experiencias: desde showcookings hasta lanzamientos de belleza, desde eventos gastronómicos hasta iniciativas como esta que reinventan lo cotidiano. En este contexto, Roller-Hour no solo es una anécdota veraniega: es una declaración de intenciones.
Porque mientras muchas marcas buscan cómo conectar con públicos diversos, Carrefour ha apostado por un gesto sencillo y poderoso: dejar que los propios clientes se conviertan en protagonistas, que revivan con humor y movimiento una historia que es parte del imaginario colectivo.
Y si hablamos de experiencias, ¿por qué no combinar esta escapada sobre ruedas con un buen picnic indoor a base de productos frescos y delicias estivales? Los hipermercados de Carrefour no solo son el escenario perfecto para patinar; también lo son para descubrir nuevas marcas, innovaciones gastronómicas y caprichos delicatessen. De hecho, según el Radar de Innovación de Kantar, el híper es el entorno preferido para lanzar 6 de cada 10 novedades del mercado español. Aquí es donde las marcas se la juegan, y donde tú puedes ser la primera en descubrir esa salsa asiática perfecta para tus noodles caseros o el nuevo vino rosado que arrasa en redes.
El mix está servido: moda (los patines y el estilo cuentan, y mucho), música (la banda sonora mental te la pones tú) y una buena oferta de productos top. Todo en un entorno que, lejos de parecer frío o rutinario, se transforma en una pasarela sobre ruedas donde el carrito es tu mejor aliado.
La 'Roller-Hour' no solo nos invita a divertirnos, sino también a mirar de otra manera lo que ya conocíamos. A mezclar lo práctico con lo lúdico. A convertir la lista de la compra en una ruta de exploración y estilo.
Este verano, el aire acondicionado no es lo único refrescante en Carrefour. También lo son las ruedas, el movimiento y esa sensación de estar, por una hora, en un videoclip noventero. Así que ponte tus mejores patines (o alquílalos, si estás empezando), cárgate de energía y lánzate a rodar. Porque el hiper está de moda.
