Cuando a las chicas de Laconicum les llegó todo el catálogo de Orveda, tenían una misión, definir la marca y contársela a las usuarias como si lo hiciera a una amiga. Y de hecho, lo hicieron. Y los resultados fueron expresiones como: “Buenísima”, “más cara de lo habitual y más buena de lo habitual” o “la suma de muchas marcas que nos gustan”.
Y es que Orveda es la marca de una experta en belleza: Sue Youcef Nabi, bioquímica y expresidenta mundial del grupo L’Oreal y Lancôme, actual CEO de COTY. De una mujer tan impresionante y con tanto terreno a sus espaldas, nada podía salir mal. Fue Nabi quien cambió eso del “porque yo lo valgo” al ya más que icónico y actual “PORQUE NOSOTRAS LO VALEMOS”, dando paso a otras mujeres con fuerza, como Julia Roberts y Jane Fonda, como embajadoras.
Pues bien, tras todo su trabajo en estas grandes marcas, Nabi tenía el sueño de crear su propia marca de cosmética. Eso sí, que fuera capaz de concentrar toda la sensibilidad y las preocupaciones de hoy. Y así lo hizo, en 2018, reuniendo en sus productos activos muy concentrados, creando cosmética basada en la biotecnología. Muy intensa, pero también delicada con la piel. Orveda busca el consumidor elevado, el que sabe lo que compra y que lo ha probado todo. Y el nivel subió hasta tales niveles que en la revista Paper City la definieron como la versión vegana de La Mer.
Porque evidentemente, también es vegana, clean y verde. Muy verde. Tanto, que el 88% de sus activos proceden de la biofermentación, con fórmulas muy limpias. Y por cierto, el 100% de sus envases, son reciclables.
Esta argelina supo apuntar alto, y llegó: “No queremos convertirnos en algo grande. Queremos convertirnos en algo favorito. Queremos que alguien diga: esto es lo mejor que le ha pasado njunca a mi piel”, declaró a The Cut.
¿Y cuáles son esas preocupaciones de hoy? Sin duda, la piel luminosa, la piel tensa y tersa. Y es que sin luz, no hay belleza. La luz también implica salud. En otras palabras, tal y como lo resume la fundadora: “Glow is the new lift”. Y nunca fue más cierto.
“La ciencia del futuro será tan amable con la piel como sea posible. No cambiará el pH de la piel, no eliminará sus aceites naturales ni impactará en su microflora. Las bacterias, las levaduras y las enzimas, que son posibles gracias al poder de la biotecnología, son las nuevas generadoras de belleza y de su futuro”, dice Nabi.
Así que, esto es Orveda. Y como le diríamos a nuestra mejor amiga: en serio, tienes que probarlo.
En nuestro país se vende en exclusiva en Laconicum.
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Blanca del Río es experta es belleza y estilo de vida. La salud mental y la creatividad son otros dos pilares de inspiración para escribir. No se le escapa un color nuevo de pelo, un corte, una sombra de ojos o una forma viral de hacerse el 'eyeliner'. Le fascina adentrarse en el mundo de la alimentación, indagar en cómo se cuidan en todas las partes del mundo y qué podemos aprender de todos esos rincones para mejorar nuestra salud, por dentro y por fuera. Así que no es de extrañar que tan pronto te encuentres un artículo suyo sobre lo más visto en el backstage de París en maquillaje, como temas referidos a cómo explotar tu lado más creativo, cómo gestionar tus emociones o cómo aprovechar mejor tu energía. Las redes sociales son una de sus fuentes pero no tiene FOMO, porque donde más inspiración encuentra para escribir sobre cualquier tema, es en los libros. Devora todo aquello que sale al mercado en forma de ensayos y manuales sobre todos los temas que aborda a diario, pero pocas veces la encontrarás leyendo una novela (y menos de amor). Blanca se graduó en Periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, se formó como 'cool hunter' en la escuela de moda, arte y diseño IED de Madrid, así como en fotografía y artes visuales y digitales con los mejores profesionales.
Mientras tanto, ha podido completar su expertise con grandes expertos en el terreno de la belleza, la salud y el bienestar gracias a su trabajo en medios de comunicación especializados del ámbito digital, en los que ya acumula más de 15 años de experiencia.
